Af Per Andreasen

Herhjemme er det helt normalt for fitnesscentre at have shop in shop-løsninger med træningstøj. Men i London bliver shoppingoplevelsen nu taget til et højere niveau.

Den britiske kæde DW Fitness First har åbnet sit første Kit & Collect-lokale, hvor medlemmerne kan prøve tøj og returnere det, hvis det ikke passer.

Samtidigt har kæden lanceret en ny type HIIT holdtræning, som skal skabe opmærksomhed omkring konceptet.

DW Fitness First åbnede det første Kit & Collect-lokale i august. Foto: DW Fitness First.

I samarbejde med Nike udstiller DW Fitness First nu kollektioner, som kan bestilles direkte på lokalets store skærm – og afhentes i pakkeboksen til næste træning.

“Vores research viser, at fremtidens forbruger vil have udvisket grænserne. Vi ændrer fitnesscenterets udtryk og shopping-konceptet, som vi kender det i dag, fordi vi vil innovere oplevelsen for vores kunder og medlemmer, forklarer Scott Best, administrerende direktør i DW Fitness First.

Fitnesskæden udvidede allerede i 2018 sit koncept med DW Sports-butikker